打造桐鄉(xiāng)的風(fēng)雅美宿

　　為傾力打造桐鄉(xiāng)酒店、民宿品牌，構(gòu)建酒店品牌矩陣，進(jìn)一步賦能文旅市場復(fù)蘇，近日，市文化和廣電旅游體育局正式發(fā)布“浙韻千宿·鳳棲旅居”風(fēng)雅桐鄉(xiāng)美宿品牌。

　　據(jù)統(tǒng)計，桐鄉(xiāng)現(xiàn)有旅游住宿單位1123家，其中規(guī)上住宿企業(yè)36家、星級酒店和特色文化主題飯店10家、品牌民宿23家。近年來，我市旅游住宿業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)提升游客入住體驗(yàn)，逐漸形成了“鳳棲旅居”的住宿品牌。

　　當(dāng)下，面對數(shù)字化的浪潮，人們的旅游消費(fèi)場景被重塑，全域營銷的理念也悄然走進(jìn)住宿業(yè)。為進(jìn)一步提升住宿從業(yè)人員互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營能力和創(chuàng)新思維，當(dāng)天的品牌發(fā)布會還為我市各星級酒店、等級民宿從業(yè)人員代表帶來了數(shù)字化運(yùn)營的經(jīng)典案例分析和專業(yè)講解，幫助他們進(jìn)一步了解如何借助線上渠道撬動客流杠桿。

　　今年以來，我市陸續(xù)推出了“鳳棲旅居”新春特賣會、發(fā)動“百縣千宿”培育單位參與短視頻大賽、上新“旅游+婚拍”愛情路線并宣傳推廣民宿婚禮等系列針對性活動，不斷探索本土住宿品牌打造路徑，也是我市對文旅消費(fèi)品牌創(chuàng)建行動中“浙韻千宿”工作的落實(shí)。

　　去年，文旅消費(fèi)品牌創(chuàng)建行動發(fā)布，包含“百縣千碗”“浙韻千宿”“浙派好禮”“精彩演藝”“主題集市”五大部分，旨在將地域文化符號、特色民俗注入旅游休閑、文化娛樂等服務(wù)業(yè)，塑造具有長期影響的區(qū)域文旅品牌。當(dāng)年11月25日，桐鄉(xiāng)積極響應(yīng)，在全省率先啟動文旅消費(fèi)品牌創(chuàng)建行動，圍繞“吃住行游購?qiáng)省保铝τ谕瞥鲆淮笈弑孀R度的文旅產(chǎn)品。

　　截至目前，桐鄉(xiāng)已陸續(xù)啟動“百縣千碗·桐香十碗”、“風(fēng)雅游你”集市、“浙韻千宿·鳳棲旅居”品牌。接下來，“浙派好禮·風(fēng)雅有禮”品牌也將啟動，屆時文旅商品博覽會、文創(chuàng)和旅游商品大賽將進(jìn)一步助推我市加強(qiáng)文創(chuàng)研發(fā)，促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化。

　　其實(shí)，桐鄉(xiāng)推動文化和旅游深度融合發(fā)展的步伐從未停止過，一直以來，桐鄉(xiāng)不斷創(chuàng)新工作方式方法，豐富文化和旅游新產(chǎn)品與新業(yè)態(tài)的供給。去年，桐鄉(xiāng)市發(fā)放1000萬元文旅專項(xiàng)消費(fèi)券，核銷率達(dá)到90%以上，文旅消費(fèi)拉動效果明顯，強(qiáng)有力地提振了市場信心，“旅游+”深度融合所帶來的溢出效應(yīng)，也讓本土老百姓的獲得感明顯提升。